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国际会展业新蓝海：中国的观察视角和实践特色
文章来源：中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任 陈泽炎点击量：2945发布时间：2019-02-23 11:21:51
“国际会展业新蓝海”是一个涉及范围很广的话题。本文拟着眼于欧美国家会议展览公司向新市场、新领域、新设施的拓展与投入，特别是在中国的业务延伸；以中国会展业的视角进行观察与分析，探讨具有中国特色的会展业蓝海方向与蓝海策略。
欧美国家会展市场还有蓝海发展的新空间
根据国际大会与会议协会（ICCA）的信息，2014年全球会议国家前十位的排名是：美国、德国、西班牙、英国、法国、意大利、日本、中国、荷兰、巴西。全球会议城市前十位的排名是：巴黎、维也纳、马德里、柏林、巴塞罗那、伦敦、新加坡、阿姆斯特丹、伊斯坦布尔、布拉格。显然，都是欧美国家和城市领先。
2015年7月，国际展览业协会（UFI）发布的全球55个国家201家公司的《调查报告》显示，所有地区的60%会展公司声明，其在2015年和2016上半年营业额可呈增长态势；相比2014年，美国和欧洲的发展非常稳定；近70%的公司认为，经济危机对其业务发展的影响在2015年或2016年消失。
事实上，德国展览业协会（AUMA） 发布的数据已经表明，2014年德国接待的国际展商达到102665 家，同比增长5.2%，创下新高。
美国展览业研究中心（CEIR）也发表报告说，2015年第二季度美国展览业实际收入同比增长6.1%，场地销售面积同比增长3.6%，专业人士参与度同比增长3.1%，参展商数同比增长2.6% 。
以上数据告诉我们，无论会议市场还是展览市场，欧美仍是全球主力地区。这也就意味着在这些地区仍有蓝海发展的新空间。
当然，在这些蓝海新空间中，仍需要不断探索新领域和不断投入新设施。其新领域的主攻方向之一就是新科技，其新设施的主攻方向之一就是新场馆。
前者譬如，2015德国汉诺威工业博览会以“融合的工业——加入网络”为主题，展出重点是“工业4.0”。2014巴黎汽车展的宣传口号是：“汽车未来在巴黎”，展出的各款概念车体现出节能、网络、智能、前卫的特点。
后者譬如，德国科隆展馆启动“科隆展览3.0计划”，目标是保持到2030年也不会落伍。美国芝加哥所在伊利诺伊州连同联邦政府计划兴建白金评级的零排放大型会议中心——芝加哥会议中心。此项目如此引人瞩目，以致遭到骗子的觊觎，还牵扯到向中国投资者行骗。
中国仍是外资会展公司所看重的最大蓝海
进入新世纪以来，中国以其发展的速度和具有的潜力成为“金砖国家”中最被看好的市场。国际会展业的新蓝海无疑也就会首选中国。中国入世时承诺会展服务业完全对外开放，由此欧美会展公司的进入现已司空见惯，并且在这最大的蓝海中获利颇丰。尽管如此，近年来，他们在中国寻求蓝海过程中仍出现了一些新的动向。
一是继续实施品牌展览项目向中国的移植。这方面此前已有许多成功案例，现有新的蓝海。于是，2015年5月美国国际消费电子展（CES）首次把其亚洲展放到上海举行。德国柏林消费类电子产品展览会（IFA）也将在2016年4月在深圳举办首届展会。
二是向京沪广深以外的会展城市进军。譬如，成都就是一个热门城市。2013年这里举办了世界财富论坛，2015年举办了世界机场城市大会，2017年将举办世界旅游组织年会等。汉诺威、法兰克福展览公司也都在成都扩展了合作项目。其他一些城市，如南京、武汉、哈尔滨、银川、佛山等，各自新的国际会展合作项目均有成功进展。
三是外国会展公司并购中国会展项目和公司更加“运用自如”。英国励展集团和博文集团、德国汉诺威公司和法兰克福公司都是这方面的成功者。
四是外资已向中国会展产业链诸多环节延伸。譬如，UFI的项目认证，IAEE的业务培训，慕尼黑展览公司的展馆建设咨询，澳龙公司会展统计和BPA公司会展数据审计业务的新发展等。
五是欧美会展项目更多关注和借助中国元素。譬如，2012年汉诺威工业展和2015年汉诺威信息展都把中国选为主宾国，2015年纽约书展也把中国作为主宾国。
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